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如何降低您的宣傳片制作成本
發布日期:2018/5/2 16:38:37

何一部優秀的企業宣傳片都離不開各種成本的投入,無論是前期的策劃與構思、還是拍攝所使用的設備與后期處理的技術,所有的制作環節共同決定了這個作品能為我們的客戶呈現出怎樣的效果。然而一但制作成本捉襟見肘,我們就要平衡效果與制作成本的關系。在有限的成本內為客戶達到最好的制作效果,因為只有用心做好作品才能與客戶建立起穩定良好的長期合作。所以就以我們制作的《不忘初心一路前行》這部企業宣傳短片為案例,為大家分享一下如何在有限的成本預算中制作出一部有質量的宣傳片。

 
這部作品是為吉視影城三周年慶典拍攝的,主要在影院大銀幕上進行播放。客戶希望這部宣傳片擺脫之前企業宣傳片商業感特別濃重的風格,在有限的一分鐘時長內充分的展示出企業這三年來的奮斗與堅持。在滿足客戶訴求的基礎上,我們對這部宣傳片進行了充分的前期設計與構思,下面就讓我來詳細分享一下這個過程,從中我們可以剖析出制作低成本宣傳片的一些思路與技巧,希望對處于相應階段的視頻制作工作者可以有所幫助。
 
低成本制作下的設備選擇
 
攝影機的選擇
 
現在很多制作精良的宣傳片都選擇ARRI、RED這類頂級攝影機進行拍攝,這類機器有著優質的成像質量和更多選擇的后期空間。然而這類機器的使用成本和后期制作成本都不低,并不是每部宣傳片的成本都足以使用這一級別的設備和后期制作流程。以《不忘初心一路前行》這部作品為例,我們的團隊在拍攝過程中也在面對同樣的問題,在預算范圍之內選擇一部適合的攝影機就變得至關重要。
 
 
如何選擇一部合適的攝影機作為你作品的拍攝工具呢?其實我們可以根據需求得出來的技術參數來確定一個范圍。比如這個宣傳片是否需要升格拍攝,是否需要高質量的輸出格式,是否需要便攜,是什么樣的拍攝環境......根據這些實際的因素我們就可以很準確的選擇我們的機型。舉例來說,我們這次的拍攝中有很多需要升格的地方,因為客戶會將這部作品在影院巨幕上直接播放,所以需要使用擁有4K 120幀的升格能力的機器拍攝,才能取得預期的質量與效果。還有這部影片中要考慮顏色與后期的空間的問題,客戶現有的辦公環境和影院環境的配色整體不同很難最后達成非常一致的后期風格。
 
Sony FS700與Odyssey7Q+記錄儀
 
我們需要一部寬容度較好且有很良好后期操作空間的攝影機,于是Sony FS700與Odyssey7Q+記錄儀這對組合就成為了我們的最終選擇。雖然這是一部比較早期的攝影機,但與Odyssey7Q+記錄儀組合起來之后所輸出的高質量文件,為我們提供了后期空間的有效保障。當然類似于FS7這種緊跟時代步伐的機器會是更好的選擇,不過在低成本預算的情況下節約每一份成本的開銷都是關鍵的。而這種預算上的妥協也不意味著毫無限制的降低機器性能,比如現在很多單反都有錄像功能,也能作為一般記錄和寫實風格影片的拍攝工具,可是畢竟這種機器在寬容度、后期空間上都有著一定的不足,面對這樣較高的要求時,使用起來自然會非常吃力。
 
燈光設備的選擇
 
任何攝影師去拍攝他想要創造的畫面,都離不開燈光的輔助,好的燈光可以給作品帶來豐富的造型感和優秀的畫面質量。如果要滿足一部作品,我們便需要一個燈光組來參與到實際工作中來,在結合到實際制作成本時,往往無法擁有比較完備的燈光組配置,燈光的使用就會受到限制。以《不忘初心一路前行》這部作品來說,這是一部時長很短、時效性也很短的作品。在三周年慶典結束后,這部宣傳片就完成了它主要階段的使命。
 
這樣定位的一部宣傳片,我們不可能得到非常充裕的預算來完美布置我們的燈光,根據我們對于這部作品的現場拍攝人員構成(導演1人、攝影師1人、燈光1人、助理2人),我們選擇了LED光源作為我們的主光源。因為在有限的成本預算下我們的拍攝成員只有5人,現場助理除了要幫助燈光師布光外還需要協助攝影師工作,比如布置軌道和架設機器,所以輕便易攜的LED光源成為了我們的最終選擇,尤其是多種LED燈棒的應用更是在這樣一部低成本宣傳片的制作中發揮了重要的作用。而這種多規格小LED光源的使用恰恰是很多制作團隊所忽視的。很多人喜歡在成本有限的情況下選盡量增加燈光的輸出功率,而忽略了燈光多樣的重要性,其實在這種情況下燈光多樣性對效果的影響比多帶1只大燈要實用得多。而我們實現這種多樣性的手段,就是通過攜帶多只LED燈棒來完成的。我們使用的燈棒有2種:小的燈棒可以很好的融入在環境中直接出現在畫面里;大得燈棒具有閃爍和防水的功能。下面就讓我們結合片中的具體鏡頭來分析一下這些LED燈棒對于影片效果的影響。
 
在放映員使用對講機的鏡頭中,從原始素材我們可以看到,放映員所在的環境是一個非常雜亂的暗光環境。而且還有一個問題是辦公室的三面透明玻璃墻,如果使用傳統布光方式會讓這個紛亂的環境變得更加糟糕,三面玻璃也很輕易就會讓燈光穿幫,而我們用多只燈棒避免了這些問題。布光的方式是在畫面左上角對墻面補光,形成一個高光區讓畫面更有層次感。在畫面中間上方的區域,利用兩只粘在屋頂的兩只小LED燈在玻璃上形成的倒影與放映設備屏幕的倒影共同營造環境感。而人物正面補光則來自于電腦顯示器下的一只LED大燈棒。因為電腦顯示器的光亮不足以照亮人臉,這只大燈棒的出現正是為了補充顯示器的亮度不足,從而使人臉得到充分的曝光。這樣的布光符合在暗光環境下的燈光邏輯,排除了周邊雜亂的環境也營造出了很好的畫面質感。
 
觀眾在VIP影廳觀影的鏡頭是一個搶拍鏡頭。我們只有在兩場電影的間距時間內完成這個鏡頭的拍攝才能保證顧客的觀影不受任何影響。能在10分鐘內完成這組鏡頭的拍攝,這離不開LED光源的易操作性。在畫面后方我們用一盞LED燈模擬影院的投影機燈泡,在觀影者的正面用1只大燈棒作開啟閃爍模式模擬影院大屏播放電影時的畫面閃爍效果,另一只大燈棒以常亮模式為暗部進行補光。這樣我們只使用了三只LED光源就完成布光,并在中場清掃衛生的時間內模擬出了影廳觀影的效果。當然在這種拍攝時間緊場景可控性不高的情況下,通過原始素材我們可以看出很多瑕疵,而后期時我們會盡量處理掉這些瑕疵,讓畫面變得更加干凈。綜合所有條件的限制,達到這種效果已經很好了。
 
因為拍攝成本的問題我們無法租一個水下棚來實現這個鏡頭的拍攝,而且很多地區也沒有水下影棚,拍攝水下的成本是很高的。為了給影片增加人文效果我們依舊選擇把這個鏡頭拍攝出來,而要想拍攝這個,使用FS700這臺機器下水肯定是不現實的,所以采用了能錄制4K的GOPRO來拍攝這個鏡頭。雖然持續很短的畫面不會讓這個鏡頭質量顯得太差,但是我們也知道GOPRO成像質量對于光線的要求是很高的,于是大燈棒的防水功能給了我們很大的幫助。在一個人并不算少的泳池中,這樣的一套拍攝裝備并不算太礙事,也正是得益于有兩只能下水的燈棒才保障了這條鏡頭的順利拍攝。
 
從以上這些例子來說,我們不難看出燈光多樣性對于一個片子的重要,我們需要多樣性的燈光來模擬環境布置氛圍。在預算有限的情況下選擇一些靈活多變的LED小光源可以更好的豐富影片質感。
 
設備選擇的總結
在成本預算有限的情況下,在設備的選擇上就要更加的精益求精,正確的選擇會讓你在制片過程中輕松的完成任務達到預期目標。而且也要在成本分配上多下功夫,比如什么設備是必須的,什么輔助設備的增加可以豐富影片的質感。當預算有限時,平衡使用設備之間的取舍就成了關鍵,于是把成本分配給關鍵的設備上才能保證完成更高質量的影像作品。
 
低成本制作下的前期制作
前期創作思路
在充分了解客戶訴求之后,我們便會進入到前期的準備工作之中,具體構思的過程就不做闡述了,主要是結合片中的幾個關鍵點來具體分析一下構思的方向與技巧。在確定影片結構與文案后,我們就根據結構來設計關鍵的節點。這個節點就是我們用升格鏡頭來拍攝的畫面。為什么采取升格的方式作為整個影片的節點,因為在低成本制作中我們無法完美的布置場景和燈光,機位的設計也變得相對有限。這個時候我們就需要一種元素對以上的不足之處進行代償,而升格帶來的畫面視覺沖擊感正好代償一些低成本下無法避免的不足。這種以節點貫穿了整個作品的設計方法,可以很好的提高片子的整體質感。
 
我們采用了4K 120幀拍攝了結構中第一部分的扔紙鏡頭,以及結構中第二部分除游泳外的2組鏡頭。具體的應用思路如下:第一部分展示影城過去三年面對的困境與堅持,我們加入如紙張散落這樣沖擊力很強的升格鏡頭,來彰顯企業遇到的困境。這種沖擊力是對三年來的困境的一種強化體現,升格的運用也進一步加強了這一鏡頭所帶來的視覺沖擊力。結構中的第二部分是對三年以來面對困境時影城工作人所做的努力。我們使用運動元素來表現這種努力,運動元素加入的作用有兩個:第一是應客戶訴求,運動鏡頭的加入會降低這種片子的商業感增加人文感。也正是因為這種鏡頭的加入,很好的用運動詮釋了影城工作人員奮發圖強一路前行的精神;第二則是為了畫面的視覺沖擊力。我們如果把日常工作的狀態拍成了升格,可以想象一下,這種畫面是不會給人帶來足夠沖擊的。而運動中的人以升格去呈現,則會更容易達到想要呈現的視覺效果。
 
正是這種代償的思路確保了整個片子的質量。在做一個宣傳片時,我們應該清楚認識到客戶提供的成本可以讓我們完成哪些事情。如果預算不足以支撐整體效果的保障時,我們可以加入一些元素來增加影片中某些點的效果,從而使影片整體效果看起來不錯。在低成本宣傳片的制作中,如果能熟練的掌握這些元素,就可以很好的提升拍攝出來的成品質量。
 
堪景的重要意義
 
堪景是很多制作團隊都會忽視的問題,尤其是很多低成本制作出來的宣傳片。很多人在面對預算成本不足時會選擇縮水堪景工作,以減少成本的支出。卻不知精心的堪景準備會給你帶來準確的設備選擇和流暢的拍攝進度。那么低成本宣傳片的制作上我們需要在堪景時做好哪些具體工作,就讓我們從參與人員出發來淺談一下具體分工。
 
導演
 
這個自不用細說,導演的參與就是要對整個片子進行把握。參與到堪景當中去會對實拍時的現場有著更多掌握。
 
燈光師
 
燈光師加入到堪景現場,只有這樣燈光師才能在有限的資源內提出最優化的燈光方案,提前對所有場景了然于心,也更有助于現場燈光的靈活布置,尤其是在我們遇到的這個片子中,暗光環境是很多的,而且很多地方也沒有充裕的時間進行燈光布置。精心的堪景對整體布光產生了非常積極的影響。也正是因為這次堪景,我們才決定在打包設備時多帶了一些燈棒保障了作品的燈光需求。尤其是在低成本制作時我們必須精良我們所帶裝備,只有成本預算都足夠的情況下盡可能多的攜帶設備可以滿足各種現場的突發需求,而在不足時我們必須準確的判斷每一樣必須設備,這樣才不會增加人員和設備的成本和負擔。
 
攝影師
 
攝影的加入是為了對畫面有更好的設計和判斷,并且可以拍攝一些參考的照片或者視頻,以方便我們在開機前的討論會中進行分析和討論。
 
這樣組建堪景工作組有利于我們更好的進行前期的策劃與準備,尤其是對于場景控制能力有限的拍攝,提前做好堪景工作可以在保障質量前提下提高拍攝的效率。在我們拍攝的《不忘初心一路前行》這部作品中,很多鏡頭都得益于堪景時所獲取的信息。
 
扔紙鏡頭的實現就得益于堪景發現了十六樓的空曠場地和大玻璃窗。而且堪景也為這個鏡頭的后期特效留下了空間,這樣可以更好的帶著后期思路去進行前期的拍攝。在原始素材中我們可以看到這個場景的窗外過于空曠,失去了都市繁華所帶來的氛圍感。所以選擇設計了一個定點鏡頭給窗外增加一些高樓大廈,讓這個場景更富有視覺上的質感。如果不去進行堪景,很可能會給后期造成工作量的增加。
 
放映區的拍攝也正是因為堪景時燈光師的加入才讓畫面有了更好的質感。影院放映區環境很暗,而且有很多雜亂的環境是沒有辦法避免的,在堪景前把這些因素計算進去才有了對燈光設備選擇的定位,才有成品最終的效果。
 
相反如果沒有做細致堪景就可能導致最后拍攝的畫面并不盡如人意。例如我們運動場景中籃球和羽毛球的鏡頭。因為客戶借用的場地沒有其它的選擇,我們到了實拍現場后發現了體育場館的墻壁鋪滿了大量的噴繪,而且光線和接電等環節也均出現了不同的問題,不過好在跟場館方的現場溝通后,及時解決了一部分嚴重的問題,相對順利的完成了拍攝。細致的堪景保證了作品的質量,也節約了拍攝的時間成本。如果舍棄了細致的堪景工作必然會降低作品的質量。
 
前期思路的總結
保證作品質量就要在前期上也下一定的功夫,因為好的作品一定會把前期的準備工作做足,我們不能把最后效果的質量交給運氣。畢竟拍攝現場臨時構思怎么去拍、現場去尋找可以用的場景那都是下策。只要把預算合理的分配到前期的制作中,就能讓你作品取得更好的效果


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